新盛在线客服【威77296577】好莱坞作为国际知名品牌，对美国的文化输出和旅游出口贡献巨大，其国际市场的缩水也使得美国服务贸易承受压力。好莱坞凭借科技与艺术的结合，引领世界电影潮流；不断推陈出新，攀登电影传奇之巅；开放包容，成就全球电影辉煌。然而，好莱坞也面临老龄化问题，新锐竞争激烈，尤其在特朗普关税政策冲击下，好莱坞感受到了昔日王者地位的不保，这种痛苦正波及到美国服务贸易。

“老年好莱坞”的困扰

“发明大王”爱迪生曾组建电影专利公司垄断美国电影产业。1908年，独立影片制作商为躲避垄断，纷纷将公司迁至其他地方。洛杉矶南部的好莱坞因其宜人气候、丰富布景、低廉劳动力和复杂地形等优势，吸引了众多独立制片公司，逐渐成为电影梦工厂。

自大卫·格里菲斯在好莱坞拍摄《一个国家的诞生》以来，好莱坞已走过百年历程。这里创造了电影从无声到有声的历史，发明了制片厂制度、明星制等专业化影片创作与管理制度，成为科幻片、叙事片等类型电影的发源地。全球商业电影产销模式也源于好莱坞。华纳兄弟、米高梅、派拉蒙等六大电影公司以强大产能输出和精品推送，助力好莱坞跨越世界电影高峰，成就全球影业风向标地位。据数据显示，2024年度全球电影票房前十位中，好莱坞电影占据9席，其中动画电影《头脑特工队2》以17.57亿美元荣登榜首。在行业整体降温与衰退的大背景下，好莱坞似乎也未能幸免。去年全球电影票房总收入为3050亿美元，较上年下降10%，好莱坞在国际市场的份额也从上年的82%下降至77%，全球票房超过2亿美元的电影数量也从31部减少到23部。从市场结构来看，好莱坞电影市场几乎全面萎缩。具体来说，北美市场作为好莱坞电影的主要收入来源，去年票房超过1亿美元的好莱坞电影数量从25部减少到22部，票房收入减少了近3亿美元，降幅超过1%。在其他市场，欧洲地区的份额下降，而好莱坞在亚洲主要国家的收入也不理想，其中日本票房收入下降13.3%，韩国减少36.4%，印度总票房同比下跌近两成。

好莱坞电影收入和市场份额的缩水，不仅反映了全球电影业的整体低迷，也凸显了美国电影竞争力的下滑。据统计，去年美国主流电影在全球市场的份额降至51%，与十年前超过60%的市场份额相去甚远；票房收入方面，去年美国电影总票房约为860亿美元，与六年前1200亿美元的数字相去甚远。据美国票房数据网站The Numbers预测，美国2025年的电影票房将进一步下滑，预计只有700亿美元。

Netflix、YouTube等流媒体平台凭借其丰富的内容库和便捷的观看方式吸引了大量观众，特别是年轻观众，它们的崛起对传统影院构成了直接冲击。根据美国HarrisX的最新调查，仅有34%的美国成年人更愿意去电影院看电影，而近八成美国观众更倾向于通过流媒体平台观影，其中73%的美国成年人表示流媒体已成为他们观看电影的“首选渠道”。受此影响，美国观众每周在流媒体平台上的观看时间高达3130亿分钟。

除了面临新兴竞争对手的挑战，好莱坞电影的创意枯竭也成为了自身的一大问题。好莱坞整体创意能力的下降是不争的事实。数据显示，从2000年到2024年，好莱坞原创电影的比例从40.9%下降至18.6%，对经典IP的依赖日益增强，改编和翻拍等非原创电影的比例大幅上升。尽管推出了大量续集作品，但故事内容陷入了固定的套路，这种创作手法和趋势使得好莱坞电影在内容和叙事上缺乏新意，难以满足观众日益多样化的需求，进一步削弱了其在全球市场的竞争力。

关税政策成为压垮骆驼的最后一根稻草。若好莱坞因行业生态的逆境及激烈的竞争环境而感到不安，那么特朗普的关税政策所带来的风险变动无疑让好莱坞电影业陷入了更深层次的忧虑。为回应美国的贸易制裁，中国国家电影局明确表示将“适度减少美国影片的进口量”，尽管言辞不多，但对好莱坞的影响却不容小觑，这可能加剧美国电影产业的困境。

自1994年中国引进首部好莱坞大片《亡命天涯》以来，外片引进配额从最初的10部增加至20部，并在加入世界贸易组织后，配额增至34部，美国票房分账比例提升至25%。因此，以好莱坞为代表的美片不仅随着中国对外开放的扩大而持续涌入中国市场，还深耕这一庞大的观影市场，分享了丰厚的收益。

据国家电影局数据，中国拥有超过8万块银幕，2024年年度总票房达到425.02亿元，观影人次突破10亿，年度总票房位居全球第二，银幕总数保持第一。从长远来看，好莱坞电影曾占据中国年度票房榜的半壁江山，中国也一度成为好莱坞最大的海外市场。尽管并非每部影片都能在中国创造如《复仇者联盟4》那样的超6亿美元票房，但大多数好莱坞电影在中国市场都获得了可观的收入。

以《复仇者联盟4》为例，中国贡献了35%的总票房，《异形：夺命舰》的中国票房占比高达42%，实际收入达1.08亿美元，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》在北美收获近2亿美元票房，中国贡献仅次于北美。此外，《沙丘2》的全球票房收入中，中国票房达到1.1亿美元，成为其海外最大票仓，与《沙丘2》一样，还有《阿凡达》等电影在中国市场取得了巨大的成功。据猫眼专业数据，去年全球票房榜Top10的好莱坞电影中，有77.8%与同期内地票房榜Top10的重合，这意味着，若一部好莱坞电影在中国市场取得好成绩，那么它在全球市场成功的可能性也很大。中国市场的变化对好莱坞电影产业产生了显著影响。2017年，好莱坞电影在中国市场取得了创纪录的216亿元人民币收入，占全球票房的38.7%，这是历年来的最高比例。然而，到了2024年，这一数字降至62.73亿元，市场份额下滑至15.1%，这一趋势很可能因特朗普的关税政策而加剧。

好莱坞电影的制作成本平均超过2亿美元，高昂的成本是其发展的重大限制。从搭建场景所需的大量木材、胶合板和钢材，到布景所需的布料、配饰和鞋类等，大部分都是从中国等国进口的。关税的上升导致这些关键原材料和燃料价格上升，获取难度增加，同时，跨境运输和物流成本也因为关税而增加。此外，中国对美国电影的进口限制使得好莱坞在广告、发行、版权授权等方面的收益大幅减少。

在这种背景下，好莱坞电影不仅面临可能增加的亏损风险，而且不得不更加谨慎地控制制作规模，选择更加保守的立项，甚至面临项目失败的风险。数据显示，去年洛杉矶摄影棚的使用率从90%以上降至63%，拍摄天数降至近六年来的最低点，而2025年第一季度，拍摄天数又同比下降了22%。

与此同时，美国服务贸易也感受到了痛苦。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，好莱坞电影在中国已经连续两年没有产生超过10亿元票房的作品。2025年前四个月，除了《我的世界大电影》和《美国队长4》票房超过1亿元外，其他如《疾速追杀4》、《编号17》和《速度与激情7》等影片的表现均未达预期，甚至备受期待的《雷霆特工队》在“五一”档期的票房排名第五。

特别值得注意的是，好莱坞电影在中国市场的表现与持续火爆的观影市场形成了鲜明对比。国家电影局的数据显示，2025年一季度全国电影票房达到244亿元，同比增长约48%，创历史新高，中国电影票房稳居全球第一，是北美总票房的两倍多。据美国杂志《名利场》分析，尽管中国电影市场规模庞大，但即使失去有限的市场准入资格，好莱坞等美国电影公司所承受的打击也将非常严重。《名利场》形容这种打击为“至少半残”，并指出这种影响将从即将到来的暑期档开始显现。令人失望的是，《雷霆特攻队》的表现并未达到预期，更令人担忧的是，漫威影业计划通过《复仇者联盟5：末日之战》等电影在中国市场大举扩张的雄心可能遭遇挫折。同样，环球影业计划在7月重启《侏罗纪世界：重生》系列的可能性也可能在中国市场受阻。此外，迪士尼影业希望在12月通过《阿凡达3：火与烬》复制《阿凡达2：水之道》在中国市场的成功，这一计划也可能被迫搁浅。好莱坞试图通过动画电影进一步拓展中国市场，而今年中国计划引进的34部美国电影中，动画片占比高达47%。目前看来，好莱坞的《蓝精灵大电影》和《梅根2.0》等电影可能无法顺利上映。

服务贸易，涵盖跨境旅行、知识产权、法律咨询、金融服务、物流运输、信息和通信技术以及娱乐产品等，一直是美国在国际竞争中占据优势的领域。美国是全球服务贸易顺差最大的国家，2024年服务出口达到1.1万亿美元，贸易顺差高达2950亿美元，接近历史最高点。中国是美国服务贸易顺差的最大来源国，去年对美国服务进口增长至550亿美元，是五年前的十倍。因此，好莱坞电影在中国市场的受限无疑会冲击到美国的服务贸易。

从整体来看，影视行业出口在美国服务总出口中的比重约为2%，对顺差的贡献占比约为3.7%。在中国市场，根据分账比例，去年好莱坞的票房收入约为2亿美元，占美国对中国服务出口的0.36%。尽管从数字上看，中国政府收紧好莱坞电影的引进似乎对美国的服务贸易出口影响不大，但值得注意的是，除了票房收入，好莱坞电影在中国还有可观的衍生品收益，如迪士尼乐园等，这些收益在缴纳完税后都会计入美国服务贸易出口的账目。一旦这些财务收入不稳定，美国服务贸易将不可避免地出现局部痛苦。更为关键的是，依据特朗普的最新指令，美国商务部即将启动对进口至美国的所有电影实施100%关税的措施。这一行动预计将引发欧盟、加拿大、日本、新西兰、澳大利亚等主要电影出口目的地的反击。除了模仿中国对好莱坞电影实施进口配额限制外，这些国家还可能对分账比例、上映时间以及税收等方面实施限制性调整。对于本已陷入下滑趋势的好莱坞电影产业而言，面对来自各方的压力无疑将承受更大的挑战。然而，好莱坞作为一个响亮的国际品牌，对美国的文化输出和旅游出口等领域带来了巨大的关联利益。因此，随着好莱坞电影在国际市场的缩减，美国的服务贸易也必然承受着显著的收缩之痛。